剑指全球，荣耀Magic4发布：要替“爸爸”拿回高端市场

像余承东当年一样，荣耀CEO赵明在2月28日的荣耀Magic4系列发布会上，全程英语演讲。

在这个面向国际市场的“全球新品发布会”上，赵明公布了荣耀的现状：上一年的荣耀50已经在49个国家和地区发布，而现在的荣耀产品在100多个国家和地区销售，与200多家运营商合作，拥有11000名员工，研发人员占比超过55%，6家境外研发中心，100家创新实验室。

荣耀Magic4系列：骁龙8 Gen 1

发布会主角是新旗舰荣耀Magic4系列，全系都是骁龙8 Gen 1，依然是熟悉的大曲屏+圆形相机矩阵（官方称为“缪斯之眼”），但这次长焦被放在了正中央。

Magic4 Pro有IP68防护，有流金、瓷青、亮黑、釉白、燃橙5种配色。163.6x74.7x9.15mm，215g重。

6.81英寸120Hz LTPO屏幕，祖传的左上双挖孔，1920Hz PWM调光，2848x1312，460ppi，360Hz触控采样，1000尼特峰值亮度。除亮度外，其余规格非常顶，很护眼。

骁龙8 Gen 1+4600mAh电池，100W有线+100W无线，无线充可以在15分钟内充到50%。因国内法规限制，国行版本和小米MIX 4一样是标注为50W无线快充。系统是基于Android 12的Magic UI 6.0。相机部分变化不大：

• 前置1200W，1.22μm，100度视野。双挖孔的另外一边是3D深度摄像头，用于3D人脸识别；

• 主摄依然是1μm，1/1.56英寸的5000W      CMOS，F1.8，7P镜头，支持10bit Log 4K60fps视频拍摄；

• 0.5倍超广角，122度视野，1/2.5英寸5000W的超广角，2.5cm微距，F2.2；

• 长焦依然是1/2英寸6400W的3.5倍长焦，带OIS；

• 8x8的dToF激光对焦模块。

Magic4少一种配色，中置打孔屏，分辨率稍低、长焦和快充弱些，没有无线充。

Magic4有瓷青、流金、亮黑、釉白4款，163.6x74.5x8.8mm，199g重。也是6.81英寸的120Hz LTPO双曲屏，但改为中置打孔，分辨率2664x1224，430ppi。电池更大，4800mAh+66W快充。前置1200W，F2.4；主摄5000W，IMX766，F1.8，超广角5000W，F2.2，配800W的5倍长焦，最高倍率50倍。

Magic4的国行版定档是3月17日发布，或许还会像上一代一样有至臻版，国行价格尚未公布：

• 荣耀Magic4，8+256版899欧元，约合6340元。国内有8+128、8+256和12+256版本；

• 荣耀Magic4 Pro，8+256版1099欧元，约合7750元。国内是8+256起步，还有12+256、12+512版本。

发布会上还有支持体温检测的Earbuds 3 Pro无线耳机，灰白双色可选，单体5.1g，11mm动圈，46dB降噪深度。首发耳机上的5C电池，充电5分钟听歌2小时，配合充电盒24小时续航。售价199欧元，约合1410元人民币。

强势回归：全靠线下捧场

2020年11月，荣耀从华为分拆。至今已近一年4个月。

荣耀独立时有8000人团队，宣称一半是研发人员。而21年夏天，荣耀就超过了1万人，而现在的数据是11000名员工，研发人员占比55%。期间发布的新机包括：荣耀V40（21年1月）、荣耀50系列（21年6月）、荣耀Magic 3系列（21年8月）、荣耀60系列（21年12月）、荣耀Magic V（22年1月）、荣耀Magic4系列（22年2月）。

荣耀的市场份额，从分拆前最高峰的16.7%，跌到过3%的低谷，关键节点出现在2021年的夏天，随后荣耀的市场占比极速回升。21年三季度，荣耀以16.2%的市场占比重回前三，几乎持平历史最高水平，而21年四季度，荣耀出货量占比已经来到17%，位列第二。

2013年诞生的时候，荣耀是以“性价比”强攻线上的华为子品牌，而现在的新荣耀，其实走的是线下路线。荣耀在2020年12月规划，2021年将开3万家终端店，并达到线上线下4:6的出货占比。而实际上，2021年8月，荣耀的线下销售占比就超过了70%，surprise！

新荣耀仅花一年就向我们展示了线下渠道的强大力量，当然也得感谢来自华为的技术积累和大量来自华为的受众转化，李浩荣唱得对：“爸爸妈妈给的不少不多”。

“替”华为拿回了线下高端市场

蓝绿橙（vivo、OPPO、小米）都在苦恼高端冲量，前两者天生有巨大的线下渠道和受众，而小米也在努力冲线下。但从结果来说，是有“爸爸”巨量品牌认知和线下渠道优势的荣耀，“冲上”了捷径。

荣耀延续华为旗舰的外观设计，甚至还延续了硬件配置，让荣耀的高端之路，走得远比大家预想中快得多。荣耀从Magic3就跑上7999元价位，折叠屏旗舰Magic V就已经是9999元起的顶级定价了（虽然在同行的衬托下，价格甚至显得有点香）。

在苦苦支撑的华为，其实依然在替荣耀在开路。只要华为还在，荣耀旗舰估计都会继续保持接近的设计语言，甚至会保持类似硬件配置，毕竟这是线下销量和认知的重要保证。

荣耀和华为的关系，正如评论区查重率100%的梗：“干翻XX！”和“请不要和友商藕断丝连”。

荣耀独立的真正标志，其实是它把目标定在高端市场并剑指苹果的瞬间。而我们现在看到的，是正在“替”华为拿回线下高端市场的荣耀，以及希望拿回国际市场的荣耀。

华为之前表示2023年会“王者归来”，荣耀到时会发挥怎样的作用？这会是个耐人寻味的问题。

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