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李佳琦“翻车”后 老牌国货掀起朴实商战 这些品牌卖爆了
cc博主2023-09-15【业界】218人已围观
【CC博客】9月15日消息,今天,“花西子事件后老牌国货销量暴涨”登上微博热搜,引发热议。截至发稿,该话题在微博的阅读量已经超过4亿。
据悉,李佳琦在直播间的发言“翻车”之后,花西子也被推到舆论的风口浪尖,蜂花、莲花味精、上海硫磺皂等老牌国货借势营销,掀起朴实无华的促销活动,反而迎来高光时刻。
飞瓜数据显示,蜂花官方旗舰店在抖音一天涨粉近50万。连夜通网注册抖音的郁美净,1天时间涨粉至61.3万。护肤品牌精心直播间9月12日的销售额为前一日的25倍,还有不少品牌因产能不足卖断货……
凭借着一腔情怀,不少网友下单力挺国货,纷纷表示“这泼天富贵接好了。”但在情怀热度消散后,国货品牌如何将流量持续转化为购买力?
抓住流量密码 国货品牌开启花样营销
9月10日晚间,有网友在李佳琦直播间吐槽花西子越来越贵了。当时李佳琦回怼:不要乱说,眉笔一直79,国货品牌很难的,有时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?该言论一出立即引发广泛热议。
有网友吐槽,年入18亿的李佳琦,如何能和月薪3000的打工人共情。尽管李佳琦随后两度道歉,但网友并不买账,花西子的口碑也因该事件受到很大负面影响。但令人没想到的是,那句“国货很难”的委屈怨怼,意外促成了一场“国货大联欢”。
蜂花动作最快,11日晚,在抖音官方直播间连夜上架三套79元的洗护套餐,并发布视频表示“不管工资涨没涨,反正蜂花没涨价”“79元在这里可以买5斤半”,朴实无华的商战就此开打,随后“蜂花 商战”登上热搜。
飞瓜数据显示,这场直播吸引到超3994万人观看,热度最高时同时有6.8万人在线,累计销售额达2500-5000万元。而此前,蜂花直播间的销售额很少超过百万。9月13日,蜂花直接宣布,因为产能跟不上,多款产品卖断货。
在蜂花效应下,不少国货品牌加入战局,包括郁美净、鸿星尔克、海南南国、裕华旗舰店、莲花味精等多个品牌都上线了79元套餐。其中,郁美净还是连夜注册的账号,目前其抖音官方旗舰店粉丝已近90万。
值得一提的是,老牌国货之间还搞起了梦幻联动。比如,莲花味精的直播间在用蜂花洗发水洗头,鸿星尔克直播间里主播在吃白象方便面,汇源的主播在喝蜜雪冰城……
根据飞瓜数据,鸿星尔克抖音官方旗舰店9月13日的销售额相比前几天暴涨逾10倍,粉丝一夜增加了近7万。护肤品品牌“精心”从9月12日起,连续两天销售额突破百万,而此前其销售额最多不超10万。
就连曾被曝经营不善的老牌日化企业“活力28”的直播间多款商品也被抢光。网友反映,活力28是三位大叔在直播,他们没有专业的运营经验,更不知道违禁词,一晚上被封了好几次,却吸引10万网友涌入直播间支持。现在活力28董事长也亲自到厂房直播带货了。
热闹过后 国货品牌如何留下流量?
事实上,近几年,关于国货的怀旧潮时不时就会来一波。比如,2021年,鸿星尔克在给河南捐款后,直播间被挤爆,一些线下门店也被扫购一空。但“野性消费”退去后,直播间掉粉情况即显现。
所以,这次在老牌国货销量暴涨被热议的同时,“热闹过后国货们如何留下流量”也成为热门话题。毕竟,靠情怀带来的“野性消费”是一时的,消费者最终还是会回归理性消费。
从网友们的反馈来看,一个普遍的共识是:“国货品牌要将流量转为持久的效益,还得靠自身过硬的品质。”“流量只是放大器,商品的品质才是王道。”也就是说,老国货们要想长远的走下去,还是要靠产品品质。
浙江日报在评论中写到:老国货要想一直“活下去”且“活得好”,要不断创新——产品创新,发掘自身品牌价值和核心竞争力;审美创新,将中华美学精神和当代审美追求相结合;营销创新,让国货品牌更贴近年轻一代,传承老味道的同时玩出新花样。唯此,老“国潮”才能真正“回潮”。
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