连续3个季度在华份额下降 iPhone 15系列能否逆转高端手机市场？

【CC博客】9月13日消息，北京时间今日凌晨1点，2023年苹果秋季新品发布会如期而至。苹果发布了iPhone 15系列智能手机，以及Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2智能手表。

今年最新的iPhone 15系列仍然包含4款机型，分别是6.1英寸的iPhone 15和iPhone 15 Pro，以及6.7英寸的iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max。

iPhone 15/15 Plus系列主要在以下几方面做出了升级：外观方面全系搭配“灵动岛”设计，刘海屏成为历史；影像方面，iPhone 15/15 Plus像素升级到4800万像素摄像头，且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头；iPhone 15/15 Plus同时全面切换Type-C接口。

售价方面，iPhone 15/15 Plus 128GB版本的起售价不变，iPhone 15 Pro Max首次取消了128GB版本。

其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；

iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元；

iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；

iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。

iPhone 15系列将于9月15日20点开始接受预定，9月22日正式发售。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，新一代iPhone 15系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。第一次配备潜望式镜头，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手机芯片，第一次搭配钛合金边框……虽然有着诸多“第一次”的提升，但IDC认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准，下同）一骑绝尘的局面。

IDC发布的《中国600美元以上手机市场安卓与iOS份额趋势》数据就显示，自2022年第四季度至2023年第二季度的3个季度中，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势，从2022年第四季度的71.9%，降至了今年二季度的65.4%。

谈及苹果的产品定价策略，郭天翔表示，上一代iPhone 14系列是大存储容量版本售价相比上代有所提升，但是起始存储的价格保持不变。苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12.0%。今年iPhone 15 系列的人民币定价依然坚持这个策略，除起始存储的价格继续提升。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。

不过郭天翔也强调，如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

事实上，IDC数据显示，由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。

郭天翔认为，虽然近年来苹果手机的升级变化并不明显，而国内安卓厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场获得了一定的进展，但苹果依然具有较为明显的优势。未来，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。