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马斯克传记即将出版:曾被劝告不要疏远广告商
cc博主2023-09-13【业界】207人已围观
新浪科技讯 北京时间9月12日晚间消息,据报道,根据即将出版的一本传记记载,埃隆·马斯克(Elon Musk)无视华纳兄弟探索公司CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)和亲兄弟等亲信的警告,仍然一意孤行,最终导致吓跑了Twitter的广告商。
这本由沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)撰写的传记显示,身为Twitter(现已更名为X)的老板,马斯克虽然拥有许多有钱有势的顾问,但他却习惯性地忽略他们的建议。当马斯克收购Twitter引发广泛关注时,他曾经发出一些挑衅性的推文,扎斯拉夫当时就警告称,他这种“自我毁灭的”行为会吓跑广告主。
本周即将出版的这本书称,扎斯拉夫建议马斯克应该集中精力改进视频和制作更好的广告。特斯拉公司董事会主席罗宾·丹霍尔姆(Robyn Denholm)和埃隆·马斯克的兄弟金巴尔·马斯克(Kimbal Musk)也警告马斯克,X引发的争议将有损特斯拉的品牌形象。
但这位亿万富翁似乎并不认为他的行为有什么问题,甚至予以回击。该书称,他无视英特尔前CEO鲍勃·斯旺(Bob Swan)的建议(斯旺曾为马斯克收购Twitter交易提供融资建议),并一再否定律师亚历克斯·斯皮罗(Alex Spiro)和财富管理人贾里德·伯查尔( Jared Birchall)的观点。
马斯克对Twitter总额440亿美元的收购导致这家社交媒体公司遭遇了诸多群体的批评,例如,用户指责该公司破坏用户体验,而广告商和利益集团则批评其放任仇恨言论的传播。
马斯克掌舵后,Twitter发生了一系列变化,包括对信任和安全团队进行裁员,解封之前因为违规而被封的账号,以及删除没有付费的名人账号的认证标识。这些变化不仅吓跑了广告商,还疏远了许多用户。马斯克今年7月透露,Twitter的广告收入已经减半。该公司回应称,他们正在通过一系列措施解决有害内容。
但在那时,马斯克确实听从了甲骨文联合创始人拉里·埃里森(Larry Ellison)的建议。埃里森让他避免与苹果发生冲突。
去年11月,马斯克曾指责苹果暂停在他的平台上投放广告。但埃里森提醒他不要破坏这种关系,因为苹果是重要的广告主,而X也需要留在iPhone的App Store上。马斯克随后联系了苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook),试图修复双方的关系。
马斯克还有许多有影响力的私人顾问,包括风险投资家大卫·萨克斯(David Sacks)和马克·安德森(Marc Andreessen)。艾萨克森在书中把马斯克描绘成一个冲动的决策者,经常在听取顾问的建议和忽视他们之间摇摆不定。
艾萨克森写道,有的时候,他甚至像是以不听从他们的建议为乐。但有一点却始终如一:一旦马斯克有了自己的想法,就连他最亲近的人也无法改变。
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