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叮咚买菜业务再收缩,基于降本增效连撤两城

查看 cc博主 的更多文章cc博主2023-05-23【业界】209人已围观

全国仅剩26城还在运营

对叮咚买菜来说,“撤城”成为公司有效的降本增效方式之一。  

5月22日,叮咚买菜App发布的服务调整公告称,将于2023年5月29日18点关闭重庆、成都站点的服务。叮咚买菜方面称,公司基于降本增效的考虑,对重庆、成都业务进行了调整,暂停了相关区域的服务。  

这并非叮咚买菜首次“撤城”。自2022年5月开始,该公司先后在宣城、滁州、唐山、珠海、天津、厦门等城市停止服务。目前,叮咚买菜还在运营的城市为26个。  

叮咚买菜还强调,本次调整不影响公司在其他区域的正常经营。未来,公司会在供应链、食品研发与加工方面加大投入,也会保持与包括川渝区域在内的优秀食品企业的深度合作。  

从叮咚买菜正式进驻西南地区到如今暂停成都、重庆业务,只有两年多的时间。2020年11月,叮咚买菜首站入驻成都,首批开设17个前置仓;次年5月,又入驻重庆,首批开设前置仓20个。  

叮咚买菜成立于2017年,大本营在华东区域。六年多的时间,叮咚买菜经历过烧钱快速扩张、补贴用户换增长的阶段。同一时期的生鲜电商赛道的玩家有每日优鲜、美团买菜、盒马鲜生、淘菜菜、多多买菜等。  

2021年8月,叮咚买菜运营战略从“规模优先,兼顾效率”转变为“效率优先,兼顾规模”。在收缩的战略方向下,叮咚买菜成为生鲜赛道的少数幸存者之一,并于2022年第四季度首次实现盈利。  

但好景不长,由于今年一季度需求下滑,叮咚买菜出现营收下滑的情况。期内营收同比降8.2%至49.97亿元,GMV同比降6.8%至54.51亿元;净亏损虽同比大幅收窄,但仍达到5239.1万元。  

降本的同时,叮咚买菜也在寻找第二增长曲线,并押注预制菜赛道。但这一赛道入局者众多,不乏多家食品供应链上市公司、盒马等生鲜赛道的明星公司,叮咚买菜能否在这一领域探寻到增量仍难确定。

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