奈飞低价广告套餐效果超预期，股价创7个月最大单日涨幅

当地时间5月18日，奈飞宣布其含广告的低价会员套餐在推出6个月后已拥有500万月活用户。受此消息提振，奈飞股价当日收涨9.22%，创过去7个月以来最大单日涨幅。

凭借此次大涨，该股年初至今累涨25.91%，超过同期纳斯达克综指和标普500指数的累计涨幅。

去年11月，奈飞在美国率先推出售价6.99美元的含广告订阅套餐，比基础套餐价格低30%。该广告套餐最初只限观看720P分辨率的视频内容和单设备使用，今年4月升级为1080P分辨率和两台设备同时观看，并已在英国、法国、德国、意大利、巴西、加拿大和日本等12个国家推出。

从奈飞本次公布的用户数据来看，拉新和吸引更低年龄层用户的效果也比较明显。其中，四分之一的新用户选择了广告套餐；低价会员的年龄中位数比传统电视用户年轻20岁至34岁。

有分析指出，奈飞正在靠近传统的广告模式，未来将把付费观看和广告收入当作两大核心营收来源。

在宣布低价套餐用户规模的同时，奈飞开始招揽广告客户。该公司将面向品牌推出两个广告资源：“热门剧集播出赞助”和“节假日播出赞助”。

公司联合CEO泰德·萨兰多斯还透露，奈飞可能会推出长广告模式，当用户按下暂停键时播放长达30分钟的广告。他表示，“你不能在有线电视上这样做，因为人们可以换台。但这还只是个想法，不会在下周上线，甚至明年也不会。”

奈飞的低价套餐模式是效仿其竞争对手Hulu，后者在美国推出两款套餐：7.99美元（含广告）和14.99美元（无广告）。4月，迪士尼公布的Hulu会员订阅规模显示，总计4820万的会员中有一半购买的是含广告套餐。

奈飞CFO斯潘塞·纽曼在年初的财报电话会议上表示：“相信广告收入至少会增长到30-40亿美元，有望在几年内超过Hulu的广告业务。”

从公司的业绩来看，奈飞需要依靠低价套餐来拉动付费用户数增长。今年一季度，公司营收同比增3.7%至81.62亿美元，新增付费用户175万，付费用户总数2.325亿，均低于分析师预测。