618前上线“单件到手价”功能，京东低价战役仍将持续

争当低价之王？  

临近年中促销的618，京东在3月份推出百亿补贴的基础上，又一次亮出低价的撒手锏。  

近日，京东上线“单件到手价”功能，即在京东App搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格。目前，已经有近亿款商品参与单件价格直降。同时，为匹配该功能，京东的流量运营机制也做出了调整——同款商品中，有价格竞争力的商家会获得更多的流量倾斜。  

此前电商大促期间，复杂繁琐的优惠券叠加常常被消费者诟病。京东推出“单件到手价”的主要目的是免去消费者拼单或者是大量用券计算的时间，可以直观的看到一件商品的最低价格。  

除了“单价到手价”之外，618前京东还将对App进行全新升级，用户在商品详情页可更加直观的看到“优惠计算公式”，让优惠后的价格一目了然。  

去年底，刘强东正式回归京东后，在一次内部高层的会议上反复强调低价的重要性，并表示“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”  

近期，京东一系列大动作都在围绕低价这一核心关键词，想要重拾低价武器巩固自身护城河。  

今年3月，京东上线百亿补贴频道，并将这一活动作为日常经营的重点。三八妇女节活动期间，配套的服务为买贵双倍赔规则，意在和天猫、淘宝、拼多多等平台比价。  

4月10日，京东又在商家侧上线了同品跟卖功能，参与活动的同款商品中，价格优势越明显，京东给予的搜索和曝光流量就越高。4月13日，京东零售调整组织架构，内部不再区分POP和自营，二者全面打通，同样是价格更低者获取更高流量。  

不仅仅是京东，今年各大电商平台都在比拼低价策略，新一轮的价格战已经打响并有扩大之势。  

京东百亿补贴推出不久后，淘宝便开始内测同款比价功能。4月底，淘宝首页还进行了大改版，主打性价比的“99特卖”置于首屏最中心位置。拼多多则于五一期间推出数码家电消费季，在百亿补贴的基础上再次投入10亿元，并喊出了“天天都是618”的口号。