您现在的位置是:首页 > 业界业界
别总想为年轻人造家电,而是为他们造生活
cc博主2022-05-26【业界】424人已围观
Z世代:大人,世界变了。
在国内,1995年到2009年出生的“Z世代”占总人口数20%。这2.6亿的真网络原住民,有明显更高的消费能力和远超以往的多样化需求。Z世代看重悦己消费体验、愿意为兴趣付费、在UGC平台寻求陪伴等特性,是二次元/网红/粉丝经济崛起的基础。而他们对品位、价值、理念的追求,也带起网红餐厅、电竞馆、Cosplay、模玩手办、硬核科技等众多曾经小众的领域。
新世代的蛋糕,要怎样吃?
“Z世代”10年内就会成为消费主力军,无数企业迫不及待地开始转型,并尝试为后浪们造产品。
刚刚过去的520,“39元酱香型”的茅台冰淇淋出圈,完成了茅台向年轻消费群体靠近的首次突破。用充满新鲜感、个性化的跨界玩法制造“反差萌”,轻轻松松唤起了Z世代的好奇心。
希望成为“年轻人的第一口白酒”的江小白,用直击年轻人心灵的包装文案、国创动漫和热门青春影视剧的植入,不断撩拨起Z世代的情绪,引发他们的精神共鸣。
元气森林、喜茶、李子柒、钟薛高们都是新理念下,面向新生代,自带人设和潮流属性产品,它们带着明星综艺+KOL+小红书社交网络的组合拳身价暴涨。显然,它们都深谙年轻人的心理,抓住了年轻人崇尚颜值、喜欢乐此不疲追星追爆款的需求偏好。
如上所述,确实有很多取悦Z世代的产品得到了市场的正向反馈,但其中有多少会匆匆消失在公众视野,还未可知。而且,为什么活跃在年轻人视野里的好像都是这类快消品,像家居、家电、汽车之类的耐用品,就很难捕获年轻人的心?
因为快消品和耐用品的逻辑,是完全不同的。快消品只要能跟上网络时代的节奏、摸准了年轻人的个性喜好,就可以随时切换包装、文案和传播风格,甚至迅速迭代产品版本,持续吸引年轻人的注意力。
而耐用品,似乎很难吃到Z世代的“蛋糕”。出于迭代成本、品牌形象等因素考量,汽车、家电等耐用品企业往往不会去请一呼百应的流量明星,也没有“用后即弃”的包装可以承载玩梗文案、跨界混搭等花样。Z世代的快节奏,和耐用品的“慢消耗”,似乎难以彼此成全,所以直到最近,第一个成功“Z化”的耐用品品牌才刚刚出现。
你变了! “Z化”的海尔智家Leader
5月26日,海尔智家年轻高价值品牌Leader在东莞开启了一场发布会,直面Z世代需求,带来了契合年轻人个性的、最优的生活解决方案。Leader仿佛是在喊话:别总想为年轻人造产品,而是为他创造生活。
但精明而精致的Z世代,追求的可不是单纯的性价比,他们想要的是一种既简单自由、又不失个性的弹性生活。像住在合租公寓里的年轻人,往往避免不了与室友共用家电的尴尬。买什么冰箱,自己做不了主;自己的零食、饮料放在哪一格,自己说了也不算。那么可以试试小巧的Leader悦色套系iCase冰箱,210L容量、只占地0.28㎡,轻松增加年轻人的囤菜战力。有了男女朋友之后一台不够用?再买一台,秒变4门、6门大冰箱,还能自由定制个性贴膜,秒变个性画风。
年轻人还喜欢在房间的一角安排上跑步机或瑜伽垫,跟着喜欢的主播打卡健身。出完一身汗,开不开空调是个问题,离出风口近一点怕着凉,远一点又吹不到风。还好Leader BIGGER风幕空调有超大风幕,大风量能覆盖房间的各个角落。通过体感物联,它还能在用户运动时,根据性别/年龄/心率自动匹配合适的空气环境。就算跳操跳得大汗淋漓,也不怕空调凉风了。这或许就是真正适配Z世代的生活方式。
耐用品该怎样“Z化”?
其实无论快消品还是耐用品,只有把Z世代的生活需求放在第一位,洞悉到他们真正想要什么,才有可能创造出适配的产品,以及高价值的生活解决方案。只不过,耐用品有着更长的“服役年限”,也是长期陪伴用户的生活伙伴。所以Z世代在选择耐用品时势必会考虑更多,对品牌和产品也更为挑剔。
这正是耐用品“Z化”的难点所在。如不全盘考虑用户需求,只是效仿快消品的套路,简单地套用IP、蹭流量,或许也能换来短暂的销量提升,但从长远来看,却是对品牌、对用户的不负责。
因此,成功的耐用品“Z化”路径,应是Leader那样,直面Z世代的需求,思考如何为他们解决痛点,把“创造生活”置于“创造产品”之前。正如海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌阐释的那样:适合年轻人的才是最好的高价值品牌。这个时代永远都有逆市爆红的产品,Z世代从不缺爆款,缺少的,是能为他们创造美好生活的品牌。
雷峰网雷峰网雷峰网(公众号:雷峰网)
Tags:v2rayn 节点
相关文章
猜你喜欢
骁龙嘉年华落地成都,共享前沿数字娱乐文创体验!
业界8月26日-28日,高通首次打造的大型线下数字娱乐盛会——骁龙嘉年华,将在成都东郊记忆国际时尚产业园举行。本次活动中,高通将携手众多骁龙生态合作伙伴,为广大科技爱好者、游戏玩家和Z世代人群,带来集科技、电竞和潮玩于一体的综合数字娱乐体验。骁龙嘉年华现场,高...
阅读更多安谋科技如何与Arm「异构集成」?
芯片安谋科技的纷争结束后,业界对于这技术和导向家公司的关注点回归到其产品。继上周Arm发布全新的面向移动端的CPU和GPU产品组合之后,本周安谋科技业发布了两款自研产品,一款是车规级高性能嵌入式处理器“星辰”STAR-MC2,另一款是面向多场景应用的高效视频处理...
阅读更多阿里新成员「瓴羊」正式亮相,由阿里副总裁朋新宇带队,集结多个核心部门技术团队
业界继天猫、菜鸟、蚂蚁、考拉、盒马、神马、飞猪、犀牛、平头哥之后,阿里又迎来了一位新成员。6月29日,阿里宣布瓴羊智能服务公司“羚羊”正式加入阿里动物园。阿里方面介绍,瓴羊寓意“数字化领头羊”,将通过领先、敏捷的数智产品及服务,为企业提供全方位的数字化增长能...
阅读更多学习通曝出大规模被拖库事件,1.7亿条信息遭公开售卖,波及全国大量高校,官方回应称未发现证据
业界6月21日消息,近日网络上突然流出一张截图,并在各大平台被迅速大范围传播,截图显示:“卖学习通数据”,“共 1 亿 7273 万条”,“含密码 1076 万”,“1.2 万人民币”。据 M78 安全团队公众号昨日发文称,大学生学习软件超星学习通的数据库信息...
阅读更多性功能障碍的治疗偏方
健康问答性功能障碍是男人的伤疤,一旦患上性功能障碍对男性朋友而言是非常糟糕的事。性功能障碍常见的症状有阳痿、早泄、勃起异常等,无论哪一种都会危害到男性的健康,并会是心理也受到一定的危害,那么性功能障碍的治疗偏方都有哪些呢,下面我们就一起来看看吧。准备鲜活的泥鳅、蒜...
阅读更多
热评文章
2024年V2ray/Clash/SSR/Shadowrocke俄罗斯-美国免费节点梯子更新(11/6)
长期免费ssr节点机场分享-永久v2ray加速器订阅-每日更新(2024/11/4)
2024年V2ray/Clash/SSR/Shadowrocke印度-美国免费节点机场(11/8)
95 后创业者 VAST 宋亚宸:要做3D「抖音」内容平台
RISC-V基金会如何支持HPC和AI领域的公司?
纸飞机汉化包ios_纸飞机汉化包提示有后门
vps加速器免费加速极光_免费加速器永久免费版不用登录
飞机下载链接_飞机下载链接官网
旋风加速度器xfvzcc_旋风加速度器x353cc功能介绍
搞笑电报员口吐芬芳_电报员口吐芬芳无消音