快手宣布收紧电商外链，淘宝、京东联盟将无法在直播间发布商品

2月23日，雷峰网(公众号：雷峰网)消息，快手电商发布一则面向商家与达人朋友的公告：自2022年3月1日00：00：00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

公告表示，这是由于第三方电商平台与快手合作协议变更所导致。同时快手电商方面提醒商家，为保障消费者体验，建议商家提前做好结算和售后订单处理。

从公告内容来看，淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京东联盟仍可在短视频、商详页等渠道发布商品。

此前就有消息称，快手与阿里合作将于2月底到期，快手或将彻底切断外链。

不过，这也不是快手第一次有意切断第三方电商平台的商品链接。

2021年11月15日，快手电商就正式宣布对有赞和魔筷执行第三方断链操作，切断后，快手直播间将不再支持商家挂有赞与魔筷的商品，但通过个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响。

2019年12月，快手小店被发现无法接入淘宝外链，当时有消息猜测，这是快手想要自建电商闭环的信号。随即，快手官方站出来解释了此次事件的缘由，称这只是系统升级的原因导致淘宝商品暂时无法审核。

这次，快手切断淘宝联盟与京东联盟的商品链接的动作，再次引发了诸多猜测，争议最多的是快手是否想要自建电商闭环。

但这些猜测也不无道理。从流量端来看，直播间仍是快手为商家引流的主要途径。

根据快手财报数据，2021年三季度快手营收204.9亿元，同比增长33.4%。但同时，快手三季度的净亏损高达70.9亿元，经调整后净亏损达到了48.22亿元，同比暴增401.4%。整体来看，快手在2021年的前三季度，总共亏损高达145亿元。

巨大的亏损是一方面，另一方面快手也面临着内忧外患的局面。去年下半年，快手先后经历了海外业务大撤退、宿华退位、公司裁员等局面。

在业务扩张受阻、亏损增大的背景下，快手想要扭亏，直播是重要的途径。因为，就目前来看，直播显然已经成为快手的主要收入来源之一。

财报营收来源显示，三季度快手的收入主要分为三部分：线上营销服务占比51.95%、直播占比39.13%，其他业务占比8.92%。

对比竞争对手，抖音早在2020年就宣布了电商闭环。虽然目前，快手也在不断收紧电商外链范围，但似乎明显比抖音晚了一步。

据了解，抖音早在2020年，抖音电商全年创造的GMV（商品成交总额）超过5000亿，这份亮眼成绩的背后，有3000多亿是用户跳转至第三方平台所得的。而快手电商2020年GMV才刚刚达到3812亿，比抖音少了1188亿。