Google YouTube广告黄标事件解读

　　YouTube近年已成为这世纪最受欢迎的影音平台，有许多内容创作者（YouTuber）在平台上制作各式内容，并透过YouTube广告机制和YouTube官方共享利润。但近日多名港台YouTuber就投诉，多条与“新冠肺炎”的影片被“黄标”，即无法赚取流量相应的分红，质疑受言论限制。YouTube其后解释，并非针对某群组，并会提供上诉机会。

　　我来帮YouTube解释下为什么会对某些话题不展示广告，这是个商业问题，不是言论自由问题，谷歌有权在低价值页面或视频里拒投广告来保护自己的商业利益。什么页面或视频是低价值的呢？无法产生有效转化、具有大量无效广告点击、或者带来商业风险的页面或视频。

　　谷歌之所以能给YouTuber广告费，钱都是来自广告主，广告主不希望在低转化率的视频里投放广告，否则投放广告就亏损，广告主难以为继，低转化率的视频一般是视频内容和广告产品不相关。

　　对于谷歌这个广告平台来说，需要应对广告的商业风险，虚假类广告会给消费者带来损失，消费者对谷歌进行投诉或起诉，谷歌赔偿就会产生损失，因此谷歌会避免广告主投放虚假广告，也会避免在可能引发侵权或争议类的视频里投放广告，这种情况类似莆田系在百度投放医药广告，在一个讨论某种疾病的视频投放医药类广告，声称可以治疗这种疾病，往往可以给假药制造者带来丰厚的利润，如果有一家不法企业，在“新冠肺炎”的相关视频里投放治疗“新冠肺炎”假药的广告误导消费者，导致消费者上当受骗付出经济损失，这给谷歌带来的风险和麻烦都是巨大的，实际上，这方面的案例已经发生过很多次，例如有的广告展示了“预防新型冠状病毒”的口罩，但实际并无其宣称的效果，谷歌不具备医药专业审核能力，因此禁止在讨论疾病的视频里投放广告是一个有效的策略，百度也在几乎所有常见疾病的搜索页面停止投放广告。

　　因此，内容创作者（YouTuber）要想在谷歌的平台赚钱，就应该生产出高价值并且不易引发侵权或争议的内容，这样才能做到双赢，谷歌当然也有权在低价值页面或视频里拒投广告。如果内容创造者对此不满，完全可以退出Google Adsense盈利计划，内容创作者不能一边伤害谷歌，一边赚谷歌的钱。

　　参考资料：谷歌适合广告客户投放广告的内容准则