百度移动搜索优化指南

　　百度移动搜索是全球最大的中文移动搜索引擎，导向互联网的流量高达十亿级别。本文档旨在为移动站站长提供权威、明确的移动搜索优化标准，帮助网站合理、可持续地提升移动流量，获得长久、稳定的发展，从而促进整个移动互联网的良性发展。

　　因种种条件限制，此次发布的指南仍有很大的提升空间。未来，百度移动搜索会继续收集广大站长的反馈，不断完善本指南，以更好地为移动网站服务。

　　前期准备

　　【域名】

　　与PC 网站一样，域名是用户对一个网站的第一印象。一个好的移动域名，不仅容易记忆、易于输入，还能方便用户向其他人推荐。

　　域名应尽量简短易懂，越短的域名记忆成本越低，越容易理解的域名能让用户更直观了解网站主旨。移动站域名建议多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等，避免使用过于复杂或技术性的形式，例如adcbxxx.a.com/html5.a.com等。

　　【服务器】

　　选择正规空间服务商，避免与大量垃圾网站共用IP，保证网站访问速度和稳定性。其他这里不再赘述，默认有PC网站基础。

　　【网站语言】

　　根据终端以及技术的发展，建议使用html5作为移动站建站语言，并且根据不同终端机型进行自动适配。

　　面向移动搜索的网站建设

　　搜索引擎作为网站的普通访客，对网站的抓取索引、对站点/页面的价值判定以及排序，都是从用户体验出发。因此，原则上网站任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎的改进。但是限于当前整体的网络环境以及技术性原因，落实用户体验的具体手段也是需要考虑对搜索引擎友好性的，使之在满足用户体验的前提下也会让搜索引擎更易理解处理。那么，面向移动搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让百度移动搜索收录网站中的内容、如何在移动搜索中获得更好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中快速地找到并点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面将从这三个方面分别介绍：

　　1、良好收录

　　【机器可读】

　　与PC spider一样，百度通过一个叫Baiduspider的程序抓取移动互联网上的网页，经过处理后建入移动索引中。当前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能很好处理，放置在flash、图片中的文字，百度只能简单识别。建议使用文本而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、复杂Javascript中的内容；同时仅存在于flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度移动搜索同样可能无法收录。不要在希望搜索引擎可读的地方使用JavaScript，比如标题、导航、内容等等。

　　【结构扁平】

　　移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接深度，这能够使用户快速地获取有用信息，也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层级：首页--频道--详情页。

　　【网状链接】

　　理想的网站结构是树型扁平，从首页到内容页的层级尽量少，这样更有利于搜索引擎进行处理。同时，网站内的链接也应该采用网状结构，网站上每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接，避免出现链接孤岛：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

　　网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到，这样才能使baiduspider尽可能全地遍历网站内容。同时，重要内容应该距离首页更近，有利于价值传递。

　　【简单易懂的URL】

　　具有良好描述性、规范、简单的URL，有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页。网站设计之初，就应该有合理的URL规划。规范包括：

　　对于移动站首页一般采用m.a.com；

　　频道页采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其对应于PC站点的频道n2.a.com），当然，n1、n2直接可读更佳；

　　详情页的URL尽量短，减少无效参数，例如统计参数等，保证同一页面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳转到正常URL上；

　　Robots封禁baiduspider抓取不想展示给用户的URL形式以及不愿被百度抓取的私密数据。

　　【涵盖主旨的anchor】

　　anchor即锚文本，对一个链接的描述性文字，锚文本写得越简洁明确，用户越易明白该指向网页的主旨内容。用户发现网站的网页是从其他网页上的链接，锚文本是该网页的唯一介绍。跟普通用户相同，搜索引擎spider在刚发现一个网页时，锚文本也是对该页面理解的唯一因素，同时对于最终的排序起到具有一定的作用。

　　【工具：移动sitemap】

　　百度站长平台提供了移动sitemap提交工具，通过提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收录网站内容。

　　【工具：移动索引量】

　　百度站长平台同时提供了移动索引量工具，可以使站长及时了解到自己网站在移动端的收录情况。

　　【工具：移动死链提交】

　　百度站长平台还提供了移动死链提交工具，通过提交死链sitemap，可以使百度更快地发现网站死链进行更新删除。

　　【合理的返回码】

　　百度spider在进行抓取和处理时，是根据http 协议规范来设置相应逻辑的，常用的几个返回码如下：

　　404，百度会认为网页已失效已删除，通常在索引中删除，短期内spider再次遇到也不会抓取。建议内容删除、网页失效等的情况下使用404返回码，告知百度spider该页面已失效。同时网站中尽量减少死链的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大，不要直接返回404，使用503。

　　301，永久性重定向，百度会认为当前URL永久跳转至新URL。当网站改版、更换域名等情况下，建议使用301，同时配合使用站长平台的网站改版工具。

　　503，百度会认为临时不可访问，不会直接删除，短期内再来检查几次。如果网站临时性关闭建议使用503

　　2、良好排序

　　首先简要介绍一下移动搜索结果的构成，移动搜索主要有如下几类结果构成：移动页面、转码页面、PC页面。

　　整体上，移动搜索的结果是由PC搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来，优先对移动页面进行排序。其中，移动页面结果包括开放适配提交的与PC一一对应的移动页以及单独的移动页面。

　　【主旨明确的标题】

　　网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么，搜索引擎判断一个页面内容权重时，title是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的，都应该有独一无二的title。移动站的标题应该注意如下：

　　主题明确，涵盖页面主旨内容；

　　不罗列关键词，使用户能够快速分辨出主题，最好不超过17个中文汉字，否则在搜索结果中会被折行，超过24个会被截断；

　　重要内容往左放，保持语义通顺；

　　使用用户熟知或习惯用语

　　可以按照如下的形式来命名；

　　首页：网站名称_核心服务or核心产品

　　频道页：（频道核心服务_）频道名称_网站名称

　　详情页：文章标题_频道名称_网站名称

　　【优质的原创内容建设、整合系列服务】

　　网站的服务对象是用户，搜索引擎只是网站普通用户中的一员，因此，一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要，每天保持一定数量的原创内容更新，同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。但是，鉴于技术的现状，仍然要注意如下几点：

　　不要使用JavaScript展示内容；

　　不将主要内容创建在iframe框架中；

　　移动端很多内容使用图片，搜索引擎目前无法理解复杂图片，请使用alt标签进行标记；

　　【终端适配】

　　随着移动互联网的发展，越来越多的用户使用移动设备访问网站，百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会，对于有PC网站的站长：

　　做好自适配，将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点；

　　为了更快地告知百度移动搜索您PC网站与移动站内容的一一对应关系，建议使用站长平台开放适配工具进行适配关系提交。关于开放适配帮助可以参考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

　　同时还可以使用如下Meta标签协议规范：

　　如果该网页只适合在电脑上进行浏览，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

　　<meta name=”applicable-device“ content=”pc“>

　　如果该网页只适合在移动设备上进行浏览，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

　　<meta name=”applicable-device“ content=”mobile“>

　　如果网页采用了响应式网页设计，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果，同时适合在移动设备和电脑上进行浏览，在html中加入如下meta：

　　<meta name=”applicable-device“ content=”pc,mobile“>

　　【加载速度】

　　移动互联网上，网站的打开速度对用户体验的影响更加凸显。实验表明一个页面的打开时间超过4——5s，绝大部分用户选择关闭。因此，加载速度也是百度移动搜索中一个重要的排序因素，站长需要在这方面进行专项优化。

　　3、良好展现

　　【有吸引力的title】

　　用户在百度移动搜索中输入query搜索到你的页面时，title作为最重要的内容展现在搜索结果中，主题明确、吸引眼球的title能够使用户第一时间理解你页面的主题是否符合他的需求，进而更快捷地从众多搜索结果中选择你点击你。

• 　　主题明确；
• 　　简洁扼要，不罗列，尽量不超过17个中文汉字，否则会折行；
• 　　如果你的品牌知名度高，品牌词最好能够展现出来；
• 　　吸引眼球

　　【不唯一的description】

　　作为搜索结果摘要的重要选择目标之一，一定不要采用默认形式，用适当的语言对页面进行进一步描述，对title的进一步补充，能够使用户更进一步理解你页面的内容与其需求是否匹配，让你的目标用户更快找到你点击你。

• 　　对title的进一步补充，准确描述页面内容，但不堆砌关键词，否则可能被认为有作弊嫌疑；
• 　　每个页面要有不同的description，尽量不适用默认一样的；
• 　　适当的长度，超出会被截断；

　　--百度移动搜索官方团