SEM技巧：带您认识百度网盟营销资讯

　　百度网盟是百度推广中的一个核心产品，也是在搜索推广这个产品身上一种延伸，其超高的曝光量，对于品牌的宣传可以起到非常好的作用，同时要是能够控制好其中几种核心的定向模式，将会给你带来意想不到的推广效果出来。

　　下面先带大家认识下百度网盟推广的样式，通常我们在网上浏览一些页面的时候，会看到与这个网站无关的一些推广图片样式，文字样式，在这些图片和文字的右下侧会显示出百度的小熊爪样式来的，就是推广人员利用百度网盟后台投放出来的网盟推广。

　　当我们在浏览网页的时候，这些广告已经在无形中曝光和展现了出来。

　　刚接触过百度网盟的后台，都会感觉及其复杂，根本无从下手。笔者通过这几年来对百度网盟这个产品的深度专研，总结出百度网盟这个产品的核心主要在于这兴趣定向，关键词定向，到访定向，这三种定向模式。当然还有地域定向，网站定向，这两种定向模式，都是熟悉了这三种定向模式之后，后期根据自己的投放策略拓展出来的投放方法。本篇章我们主要是去深度了解百度网盟这个产品核心的三种定向模式。

　　兴趣定向，一部分人也喜欢把这种定向模式称呼为搜客，也是百度网盟这个产品最早出来的时候，官方给出的叫法。后面我们再接触百度网盟的都称呼为兴趣定向。

　　定向原理：兴趣定向，就是只针对一些对事对物感兴趣的人群进行投放，例如；一个网民喜欢在网上看小说，那么这类人群就会被锁定到百度网盟后台中兴趣行为中的阅读一类人群，只要你勾选了这类有行为的人群，那么网民只要在网上浏览小说一类的网页，我们的广告就会针对这类人群进行展现。

　　特点：兴趣定向的针对性并不是很强，这种定向模式一般是一些企业或者公司想提高自己公司的品牌的知名度，大量的曝光。该类定向模式后期需要结合关键词定向和到访定向把一些主要的人群进行锁定，最终让这些网民在我们的网页产生转化。所以兴趣定向前期可能就是一味拿钱烧，让我们的广告得到更多的曝光，从兴趣定向来的转化几乎很少。此种定向模式一般慎用。

　　关键词定向，相比之下只是在兴趣定向原来的基础设置上可以添加关键词功能，从而使我们投放的广告投放更有针对性一些。

　　定向原理：例如一个网民在百度上搜索"割双眼皮哪家医院好"，而推广人员也在百度网盟后台的设置中添加了这类相关性的主题词，那么后期只要这个网民在网上浏览一些信息网站时，那么恭喜你，你已经被成功锁定，你在网上浏览到哪，我们的广告就会跟着你在哪，可能这样说，一些人就会产生疑惑和不解的看法，真有那么夸张？下面我以截图的方式，让大家更深刻了解百度网盟这一定向原理。

　　从网民在百度上搜索的"割双眼皮哪家医院好"这个词时，在到后期该网民只要在网上浏览了百度联盟网站时，这家整形医院以百度网盟系统中的图文广告对该网民实施精准展现，来进一步激发该网民的搜索需求，同时将这家医院的品牌给这个网民留下了更深的印象。

　　特点：此种定向模式相比兴趣定向来说针对性是较强很多，已经明确了这类目标人群的搜索需求，通过百度网盟后台设置好的广告样式在对其精准展现，来达到激发该网民的搜索需求和整形欲望，这种定向模式在推广人员操作账户时也是广泛使用。

　　到访定向，也称之为回访客，是百度网盟这三种定向模式中最核心的终极武器。

　　定向原理：利用此种定向模式，将曾经到达过我们网站的人群，最终没有产生转化而流失过的人群，从而将我们的广告对这类人群进行锁定投放。例如，一个网民从百度搜索推广点击进入我们的网站，或以其它方式进入我们网站的，浏览了网站首页的，或是浏览了网站其它一些文章页面的，该网民都会被我们在百度网盟后台设置了页面跟踪代码进行锁定，后期百度网盟推广人员可以针对进入各个不同文章页面的人群，进行搜定投放。

　　特点：针对到达过我们的网站没有产生转化而流失的人群，进行锁定投放，从而持续展现出我们的广告，来激发客户的需求，完成最终的转化。百度官方也给出到访定向这项技术最为深意的一句话概括：凡失去，必找回。

　　来源：投稿，作者：胡文强，作者QQ交流群 438921415