IP赋能占据05后心智，动感地带芒果卡为开学季「加速」

【CC博客】动感地带是什么量级的年轻品牌「常青树」？十数年来，其品牌神曲的集锦视频在社交平台上仍能拥有百万播放量。全新回归的《全员加速中2023》中有多火？首播拿下四网收视第一，持续12期蝉联收视冠军，芒果TV网播量破21亿，播放期间收获超过3000个全网热搜。

毫无疑问，最能强关联「青春」概念与「年轻人话题」的品牌中，动感地带和芒果都是二十余年屹立不倒、不容忽视的一线选手。

现在双方联合，效果double。

今年7月，中国移动与芒果TV合作推出加载芒果内容生态全部权益的动感地带芒果卡，在官宣时代少年团作为全新代言人时，已加注了最新一波年轻概念流量。

9月开学季，北京邮电大学落地了一场「校园沉浸式体验版全员加速中」，被网友调侃为「整个开学迎新界炸裂存在」。

活动在抖音收获超过5000万观看，吸引100余家主流媒体跟进报道，产出百万赞的单条爆款视频，成为动感地带芒果卡集纳双品牌势能、提升品牌曝光与强化年轻调性的最新案例。

抢占第一批成年05后心智，创新「开学季」营销场景

“谁家大学迎新真的把‘猎人’请来啊？”动感地带芒果卡开学迎新的相关话题下，「有排面」和「大手笔」成为第一印象与出圈点。

「开学迎新」向来是各大媒体关注的社会热点，同样也是品牌吸引年轻人关注的重要场景。今年9月，疫情过后第一批正常入学的大学本科新生进入校园，这群主要由05后年轻人构成的群体愈发呈现兴趣分化、圈层分化的特点。

打造线下事件，吸引关注，引发自传播，通过线上放大声势进行转化并沉淀品牌用户，已成为一种比单纯的线上社交媒体传播更立体、更能打入心智的“组合拳”。

9月4日上午，《全员加速中2023》中的人气“猎人”选手和北邮学生组成的“猎人学长团”出现在本科新生入学现场，“视觉锚点”与“利他行为”成为此次校园迎新迅速破圈的密码——“猎人学长”统一着《全员加速中2023》节目中“黑衣人”服装吸睛，同时以“大包小包扛行李”的新生服务形成反差效果。
复刻大热综艺名场面+满足大学新生实际需求，常规的开学迎新转变成一次自带话题的用户精准互动。

正因如此，第一波在互联网上引发声量的自传播正是来自学生们的抖音、小红书等社交媒体，相关话题评论区迅速聚集了以各地大学生为主的真实用户，形成「开学迎新界相当炸裂的存在」，引发第一波传播热潮。此后，「05后在玩一种很新的开学」这一社会议题快速发酵，超过100家媒体跟进此次迎新事件，单条视频最高点赞超过百万，创造了此次开学迎新的一波高热讨论。

深入联动强势内容IP，泛流量精准导入助力转化

对于品牌事件来说，以吸引注意力的“泛流量”破圈之后，最重要的动作就是及时转化。

《全员加速中2023》作为湖南卫视与芒果TV的S+级综艺IP，本身自带流量和话题讨论度。此次迎新活动之前并未预告节目「猎人」，却在第一时间被认出，充分说明该IP拥有广泛的年轻用户群。

此前，动感地带芒果卡早已深度与《全员加速中2023》联动。本季节目最大亮点之一、应用VR技术、在12期节目中持续出现的「加速之城」虚拟空间中，芒果卡用户就拥有特别定制皮肤等特权。

而在此次开学迎新活动中，以“大包小包 猎人全包”活动为引子，北邮校园中继续上演《全员加速中2023》特别定制版的“读秒”游戏，参与活动并成功“逃脱”追捕的同学都会获得动感地带芒果卡送出的奖品。

这正是与内容IP合作的优势所在——其一，长视频内容IP本身就是用户触达的优质介质，通过长期合作，锚定双方共有的潜在用户画像，即可借力IP势能，使品牌持续曝光，吸引潜在用户的关注；其二，通过爆发式的出圈事件吸引大众流量，打造品牌强相关的声量顶点，再精准将“泛流量”向品牌精准导入，实现传播声量与用户转化的双效统一。

双品牌深入战略合作，强化「年轻弄潮儿」调性

从5G实验室等通信视频类基础技术，到咪咕视频的权益合作，自2019年入股芒果超媒成为第二大股东起，中国移动与芒果超媒及旗下相关主体的各类合作就一直在持续。「动感地带」与「芒果TV」作为双方的核心品牌，在年轻市场上的战略定位始终保持一致，双方合作进而得以实现从产品到品牌层面的深度互补。

「动感地带」从「我的地盘听我的」时代开始持续耕耘校园场景，实现了长达二十年的「大学入校第一张电话卡」产品心智，可以说在一定程度上早已成为该类产品的品类品牌。

当通信卡产品权益不断丰富和升级的当下，「芒果」作为全国唯一一个从传统广电时代向互联网转型成功且持续占有年轻人市场的媒体品牌，恰如其分地成为与之旗鼓相当的「青春」合作方。

在过去的二十余年的时间，芒果同样持续产出了深受年轻人喜欢的视频内容，且到目前为止依旧是最受Z世代群体欢迎的视频平台之一，24岁以下的用户占比接近7成。

正是在这样的背景下，通过通信权益+芒果生态权益的结合，动感地带芒果卡创造出全新卡类产品，不仅继承动感地带本身鲜明的年轻特点，也在与芒果IP的长线合作以及爆发性事件打造中，实现双方年轻品牌的进一步融合与丰富，将「年轻」这一烙印更加深化。