出道即巅峰？Meta旗下社交应用Threads流量明显回落：用户使用时间下降了一半

北京时间7月14日早间消息，据报道，上周，Meta旗下社交应用Threads上线短短5天就吸引了1亿注册用户，但最新数据显示，该服务的增速和互动已经明显回落。

“Threads的发布确实‘打破了互联网的记录’，至少突破了Sensor Towe(0.2967, 0.03, 10.79%)r的模型。”营销情报公司Sensor Tower总经理安东尼·巴托拉西（Anthony Bartolacci）说，“Sensor Tower估算应用安装情况已经有10多年了，从发布最初72个小时的数据来看，Threads的确是独此一家。”

但他也补充道，Sensor Tower的数据表明，自从Threads发布以来，用户互动情况已经大幅回落：本周二和周三，该平台的日活跃用户较上周六下降约20%，用户停留时间降低50%，从20分钟减少到10分钟。

“这些早期的回落表明，尽管Threads在发布时广受关注，但要在大多数用户的日常社交网络生活中占据一席之地，依然是一个艰难的攀登过程。”巴托拉西说，“Meta的支持和Instagram的整合，或许能给Threads带来比其他服务更高的流量，但除了‘一个没有埃隆·马斯克的Twitter’之外，它还需要提供更有说服力的价值主张。”

Similarweb的数据也表明，Threads的用户使用时间下降了一半，美国用户平均在该服务上花费的时间从7月6日的20分钟左右，下降到7月10日的略高于8分钟。

“我们确实看到周末的互动有所降低，本周一，我们估计Threads在Android平台上的活跃用户为3660万。”Similarweb高级洞察经理大卫·卡尔（David Carr）说，“虽然人们最初对这款应用兴趣浓厚，但并不是每个用户都像使用其他社交应用那样习惯于访问Threads。”

自从7月5日发布以来，Threads因为与Instagram打通登录账号、算法反馈和广告主的积极情绪，而吸引了诸多的媒体报道。在Threads发布一天内，The Verge就报道称，Threads的内部数据显示其发帖量超过9500万，点赞量达到1.9亿。

Threads仍处于发展初期，随着用户逐步探索这项新的服务，感受它的社区和推送的主题是否适合自己，注册热潮自然会慢慢消退。

Intagram和Threads负责人亚当·墨瑟里（Adam Mosseri）曾经表示，他并不准备在这个新平台上重点突出新闻或政治内容，表明Threads不会为某些有影响力的用户充当Twitter的全面替代品。

“Threads上不可避免地会出现政治和硬新闻，他们有时候也会出现在Instagram上，但我们不会专门鼓励这类内容。”墨瑟里在Threads上写道。

Insider Intelligence首席分析师杰思敏·因伯格（Jamine Enberg）说：“Meta只需要让四分之一的Instagram用户每月使用Threadws，其规模就能比肩Twitter。”

“Threads吸引的部分互动似乎是直接从Twitter那里吸引来的。”Similarweb的卡尔说，“在Threads活动数据最高的前几天，也就是上周四和周五，Twitter的网络流量比前一周的同一时间下降了5%左右。诚然，这些都是非常早期的指标，但的确表明Threads拥有从Twitter抢走大量用户的潜力，尤其是当Threads应用团队开始填补话题标签和话题搜索等缺失的功能时。”

目前，Meta尚未对此置评。