新消费时代，品牌商探路数字藏品

数字藏品能否为品牌带来新增长点？私域流量时代到来，新锐品牌如何借助新科技重构“人、货、场”？

6月21日，在蚂蚁集团数字科技线联合正和岛打造的“产业数字化在线研讨会（文化传媒专场）”上，来自品牌营销、文创、潮玩、数字藏品等领域的5位专家学者、产业领军人物，就行业热点议题展开的精彩的论述。

“数字藏品带来了新视角、新实践。它变革了IP从创造、传播到变现的商业逻辑，而企业、品牌商通过数字藏品也能找到新的模式去服务客户。”——蚂蚁集团数字科技副总裁林逸飞

数字藏品的价值是什么？

蚂蚁集团数字科技文化传媒行业总经理熊漪将其归纳为四点：

第一，通过区块链技术实现对版权的权确权及保护；第二，帮助IP内容实现价值变现，为优秀的IP内容提供全新的商业化方式；第三，提升版权归属与收入分配透明度，让更多原创艺术获得保护与激励，激发创作者生态；第四，通过数字藏品在自有渠道精准汇集目标用户，建立专属身份标识，为用户提供情感与价值链接，为企业提供品效合一的营销新场景。

新消费时代来临，新锐品牌如何出奇制胜？

新加坡国立大学商学院兼任教授企业战略转型教练周宏骐认为，新锐品牌出奇制胜，迅速崛起有5种新打法。

第一，品牌策划要‘另类潮’，要在各个平台把自己当做媒体看待，引爆流行内容。要有‘态度’, 有‘情绪’, 让消费者一眼看去‘不平凡’。

第二，选品要看‘数据决策’，即运营要数据驱动，学会玩转‘量化交易的游戏’。

第三，爆品设计上要有鲜明烙印，制作‘潮内容’的能力要非常强。

第四，种草强运营，运用话题和买手，算好每一笔‘流量’的账。

第五，通过‘公域’获取潜在用户，然后引入‘私域流量池’，用圈层信任带货，再通过高频次的社群维护提高复购率, 延长客户生命周期。

他总结，新锐品牌在新消费时代要拥有三样最重要的技能：塑造新文化，运用好科技，精细化运营。

文创品牌如何借数字藏品亲近Z世代？

中国国家地理探索事业部总经理李曦的核心观点是：

“数字藏品是拓展中国国家地理精品内容多元化衍生的优质载体。它天然的流量基础可以链接最潮、最酷的年轻人。于此同时，IP方也能用Z世代年轻人喜欢的方式，把优质内容进行再生、再造、再现。作为新文创，数字藏品与IP的传统文创产品之间通可以‘虚实结合’，实现线上流量与传统业态的协同， 帮助传统业态快速‘提质增效’，以拓展我们科普内容的空间和场景。

中国国家地理在数字藏品的未来规划是遴选‘难以观察、难以抵达 、难以体验’的景观，诸如地质地貌、水文地理、生物、气象气候等，然后在上述影像的基础上，采用3D、VR等多元的技术手段进行二次创作，以呈现景观的现象之美、时空之美、珍稀之美。”

数字藏品能否成为潮玩新的突破口？

52Toys集团副总裁赵鹏非常看好数字藏品的未来潜力，他说：“数据显示，2025年收藏玩具的市场规模能够达到1500亿，其核心用户也将突破1亿，公众熟悉的潮玩、盲盒都是收藏玩具市场的一个分支。

数字藏品是新技术、新场景下，基于IP产生的新产品形态。‘以虚带实’，数字藏品能延伸收藏玩具的设计属性、情感属性和收藏属性，它也能拓展传统收藏玩具品牌的新用户，对实体产品和IP打造都能发挥很大的作用。”

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