您现在的位置是:首页 > 站长动态站长动态
朋友圈广告的精准定位,想知道微信眼中的你吗?
cc博主2022-02-08【站长动态】542人已围观
朋友圈广告的精准定位,想知道微信眼中的你吗?
从2015年1月第一批朋友圈广告上线开始,就有网友大呼收到微信的“不公正待遇”,第一批广告投放品牌为“宝马中国”、“vivo”智能手机、“可口可乐”,有人认为收到宝马广告的标签是“精英阶层”,收到可口可乐广告的是“屌丝阶层”。其实不然,请看微信如何定位你的身份!
截止至2016年12月,微信拥有全球共计8.89亿月活跃用户,如此庞大的用户群体,精准的定位是有效广告的保障。首先微信是也是腾讯旗下的,微信的数据源会和QQ用户数据源交叉匹配,微信本身的数据源包括关注的微信公众号、阅读的公众号文章、朋友圈分享的信息等;QQ数据源包括QQ、QQ空间、QQ浏览器等,而且也会对应用宝用户进行匹配。QQ运行17年的用户和多软件多平台的数据分析,从横向范围和纵向时间深度分析,通过多方位的信息还原一个用户“画像”。所有的广告主都想将自己的广告发给准确的目标用户,所以投放人群对投放效果的影响很大。
朋友圈广告可以对投放人群进行精准定位,人群筛选基本可以分为4大类 :基本属性、兴趣爱好、用户状态、用户环境。
基本属性
1、地域
划分规则是根据三个月内用户你活跃的位置进行定位,定位方式有很多,通过打开GPS、搜索附近的人、发朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者腾讯其他产品进行定位。地域会根据所在地进行划分,理论来讲城市地区越大,划分范围越细,比如呼和浩特,可以划分到某条路或者地标性建筑。
2、年龄
微信年龄投放范围是在13-60岁,微信会跟QQ或者腾讯旗下其他产品的数据交差定向,拿QQ举例,QQ上会有生日的选项,即便有人所填非真实生日,但是做数据分析的时候,还会根据你QQ好友的平均年龄,平时关注的微信公众号等一系列的数据做分析,大致算年龄所在的范围。
3、性别
微信本身设定就有这个选项,直接根据用户的选择划分,如果有人非得填假的,微信也只能看着你任性了。不过任性的用户毕竟占极少数的。
兴趣爱好
朋友圈广告的兴趣标签有18个一级标签,内含122个二级标签。它会基于最近三个月用户的社交轨迹(如公众号订阅)和行为表现(如文章阅读)反映出的用户兴趣。因为人不同阶段的兴趣也会不一样,兴趣标签跟地域同样采用三个月时间进行数据分析,保证精准度的同时不会流失曝光量。
以一级标签“汽车”为例,其包含低档车、中档车、高档车、豪华车、二手车、租车、改装与保养共计7个二级标签,从图片的右侧可以看到,微信对二级标签的划分标准可以清晰地看到,从而让广告达到最好的效果。
我们可以回到文章开头所说收到“宝马中国”和“可口可乐”广告的用户觉得被划分阶级,完全是误会的,因为后期数据分析来看,首先宝马的广告大部分投在了北京等一线城市,而且微信没有根据薪资划分的条件,如果某用户身价上亿,但是关注的公众号多为运动却没有汽车相关,也是不会看到宝马的广告的。
兴趣标签还有个优点就是如果选定多个兴趣标签的话,满足标签之一就会选定,不会损失目标用户的曝光量。
用户状态
1、学历
学历的判断首先可以从地域和年龄区分,高中生的年龄范围大概在15-18岁之间,定位在中学,好友年龄相仿,多数可以认定为中学生;如果年龄在18岁左右,在毕业季浏览大量大学信息,定位从中学到大学,关注了某大学公众号之类的条件,不难判断出这位用户刚刚从中学升入大学,此信息标签也会记录在这个用户中。
婚恋状态:婚恋状态分为单身、新婚、已婚、育儿。单身:无恋爱对象处于单身状态用户。
新婚:从有结婚计划(订婚等)行为开始至结婚一年以内的用户。
已婚:结婚超过一年的用户。
育儿:从有生育计划开始至小孩3岁以内的用户。
此部分还有个“潜规则”就是,17岁以下默认为单身状态(你懂得),40岁以上默认为已婚。
以新婚为例,判定条件就是有关注婚纱、钻戒、蜜月旅行、房产信息等行为,婚纱摄影、旅行等广告就可以很精准地定位目标用户进行高度精准投放。
用户环境
包括手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境。
手机系统:一般APP类的广告投放时会区分;
手机价格和品牌会体现用户的消费观,看出用户对于数码产品的消费能力,还有一小部分应用可能只适用于高端机;
联网环境指用户在一下网络环境时展现广告,如果是视频广告在WiFi环境下的点击率相对移动网络较高,部分目标用户可能会因为流量或者网速的问题而不去关注这个广告。
现在,快去看看你关注的公众号,想想你以前定过位的地点,你就能知道微信眼中的你是什么身份了。
小结
这种人群定位系统的好处是双向的。
对于广告主来说,最苦恼的问题就是无效广告,在电视时代,没有办法,如果想做品牌传播,只能投放所有人,屏幕前的可能坐着一家三代,男女老少,对于大多数产品来说,他们的广告费不得不浪费大部分。
对于用户来说,跟他们没有关系的广告无疑是“垃圾”一样的存在,举个例子,让一个18岁的男孩看一套厨具的广告,对他来说这一点意义没有;但是换成NBA、世界杯、游戏的广告,大部分男孩都乐于观看的。
所以,私人定制的广告时代必将来临,朋友圈作为用户最多的社交软件,它的广告价值定会越来越高!
相关文章
- 网站URL结构优化中使用#号好不好(网站URL结构动态好嘛)
- 最新v2ray节点分享-免费网络酸酸乳节点每日更新2022.2.8
- 美国云服务器 1核 1G 100M 10G防御 39元/月物语云计算
- 江苏云服务器 2H2G 20M 79元/月 大宽带159元/月 高性能挂机宝6元/月 香港CN2 GIA、美国200G防御 CN2 GIA 折后18元/月 御速云
- 美国云服务器 2核4G限量 24元/月 香港云服务器 2核4G限量 24元/月妮妮云
- 中科大何力新教授:当量子力学遇见AI——深度学习在超算平台上模拟量子多体问题
- 西工大张伟伟教授:智能流体力学研究的进展
- 连续4年华人获奖!陈怡然获 IEEE Edward J. McCluskey技术成就奖
- 北大邹月娴:视觉-语言预训练模型演进及应用
- 苹果收购AI 音乐初创公司
猜你喜欢
独家丨并入腾讯PCG一年,搜狗系中高层的去与留
业界雷峰网独家消息,腾讯PCG信息平台与服务线(以下简称“信服线”)商业化业务部总经理洪涛、PCG AI交互部高级总监王砚峰,已从腾讯离职。收购前,洪涛是搜狗CMO,王砚峰为搜狗AI交互事业部总经理。洪、王二人的离职,意味着从搜狗合并至腾讯PCG的中高层管理者...
阅读更多元宇宙大火后,揭秘消费级 AR 眼镜全球首个3 万台销量记录的诞生
业界作者 | 王晓然编辑 | 陈彩娴元宇宙带火的周边产品,XR 眼镜排名当属前沿。近日,国内知名人机交互厂商 Rokid 对外宣布:目前,Rokid Air 眼镜销量已突破 30,000 台,打破了全球消费类 AR 眼镜的销量记录,排名第一。Rokid...
阅读更多最新免费SSR节点账号分享-永久v2ray节点链接-每日更新7月4日
技术好文今日周一,为大家提供最新长期免费ssr节点及v2ray节点链接分享,更新于2022年7月4日17点更新。需要付费节点下方推荐点击出门右拐即可,周末更新资源部分可用,免费资源不易,请大家珍惜。cc博客将持续更新可用资源,尽力更新更多好用资源给大家。再次感谢大家对...
阅读更多CVPR2022来了:华人学生斩获最佳学生论文,特设缅怀孙剑博士环节
人工智能作者 | 王玥编辑 | 陈彩娴新奥尔良当地时间6月21日上午8:30,计算机视觉领域公认三大顶级会议之一CVPR 2022开幕。CVPR开幕式伊始,由大会主席Jiri Matas致辞,并介绍了本次大会的4位主席及5位程序主席。值得一提的是,本次大会有...
阅读更多再突破!腾讯“混元”AI大模型登顶视觉常识推理VCR榜单
业界5月31日,腾讯"混元"AI大模型在多模态理解领域国际权威榜单VCR(视觉常识推理,Visual Commonsense Reasoning)中登顶,两个单项成绩和总成绩均位列第一。据了解,这是继在跨模态检索领域大满贯、CLUE自然语言理解分类榜及CLUE...
阅读更多
热门文章
- 香港VPS低至6折93元/年,全场8折,香港CN2,洛杉矶CN2 GIA,洛杉矶9929,洛杉矶CMIN2,日本大阪/东京IIJ,日本BGP,韩国BGP,英国伦敦AS9929住宅IP
- 知乎直答亮相“学术酒吧”开放麦,李开复、刘知远相聚“AI上头俱乐部”
- 低至4折,2核4GB内存VPS/GPU独服 $2.99/月起,GPU VPS/GPU专用服务器 $13/月起,物理专用服务器$29/月起,可免费试用
- RISC-V要成为「显性」技术,到了关键时期
- 美国/香港VPS年付99元起,双核/2GB/15GB SSD/500GB流量@100Mbps带宽
- MIT 热门研究:AI 工具“带飞”科研,但也严重加速内卷
- 国行 iPhone 16 相机控制也接入视觉智能了!可一键调用阶跃星辰智能助手「跃问」
- 英伟达CFO称Blackwell需求量惊人,已向合作伙伴发出1.3万个样片
- 视觉模型智能涌现后, Scaling Law 不会到头
热评文章
「11月24日」2024年V2ray/Clash/SSR/Shadowrocke澳大利裔日本免费节点
MIT 热门研究:AI 工具“带飞”科研,但也严重加速内卷
国行 iPhone 16 相机控制也接入视觉智能了!可一键调用阶跃星辰智能助手「跃问」
知乎直答亮相“学术酒吧”开放麦,李开复、刘知远相聚“AI上头俱乐部”
黄仁勋亲述创业故事:两次都差点倒闭
低至4折,2核4GB内存VPS/GPU独服 $2.99/月起,GPU VPS/GPU专用服务器 $13/月起,物理专用服务器$29/月起,可免费试用
RISC-V要成为「显性」技术,到了关键时期
香港VPS低至6折93元/年,全场8折,香港CN2,洛杉矶CN2 GIA,洛杉矶9929,洛杉矶CMIN2,日本大阪/东京IIJ,日本BGP,韩国BGP,英国伦敦AS9929住宅IP
英伟达SC24六大技术亮点,不止加速超算500强
美国/香港VPS年付99元起,双核/2GB/15GB SSD/500GB流量@100Mbps带宽