微信红包封面背后的“怪圈”生意

雷峰网(公众号：雷峰网)1月13日消息，微信红包封面官方平台推出红包新形状，虎头虎脑形状的红包为节日增添了新感觉。

据了解，微信红包封面官方平台宣称：“2022年的红包封面就是这么不同凡响、不拘一格，打破了条条框框，只为特别的你。"

眼瞅着春节要到了，微信红包封面周期性的火了起来。

自 2019 年微信官方对企业用户，开放“定制红包封面”功能后，每年大家抢不同品牌、不同明星红包封面的热闹程度，不亚于集五福。

2021年年初，微信官方对个人用户开放了定制红包封面功能，很多人从中看到了商机。

微信红包封面大火，商家是怎么靠它赚钱的？

起初是GUCCI的一张红包封面突然在网上蹿红，紧接着一众奢侈品牌纷纷加入推出限量红包封面。

不论是奢侈品还是大众快消，用户获得限量红包封面的条件各不相同。

想要获得红包封面制定权限有以下两种方法：

其一企业用户要通过企业认证的公众号进行注册，申请的红包封面还要按照 1 元 1 个的标准，向微信付费。

其二个人用户虽然也可以定制红包封面，但要求卡得很死。

如果要认证就需要完成实名认证、视频号认证，个人视频号还要满足近 30 天发表 1 个内容、粉丝数量达到 1000 人以上的要求。这样就很难了。

因此红包封面简直自带营销属性，有条件申请红包定制的企业或个人用户，成了掌握“红包皮肤”的营销者。

商家通过搞饥饿营销活动，如限时限量领取、抽奖领取、注册会员领取、登陆游戏获取等方式，把用户变成自己的潜在客户，套路数不胜数。

除了套路，还有哪些其他变现方法？

首先有人想到通过公众号截流变现，抓取微信比较火的关键词，改名为关键词出售账号或者承接广告快速变现。

其次，帮客户做红包封面认证服务，由于个人认证门槛并不低很多人选择花钱办事。有商家就瞄准了认证服务的需求，打出了明码标价的认证套餐。

个人认证分为兴趣认证和职业认证，兴趣认证需要有 1000 个粉丝，买粉+认证的配套价格为 88 元。职业认证则在300左右，企业公众号认证甚至高达500元左右。

另外，还有以卖红包封面赚钱的小商家。因为微信官方不允许买卖红包封面，于是商家通过卖其他东西，送红包封面的方式来吸引用户，现在最常见的就是买表情包送封面。

目前，围绕着红包封面的完整产业链已经生成。据了解，红包封面的产业链大致包含三类角色：资质提供方——封面制作方——销售方。

首先是最上游的设计环节。通常售卖封面的商家会找人来包揽设计工作，学生或者业余兼职的画师、设计师都可以参与其中，同时也会有人组织设计兼职的群组，对接商家在群里派单。

微信红包封面一头连着品牌商，另一头连着一众靠微信“吃饭”的中小灰产卖家。对商业化向来谨慎的微信，不仅要有限度的向品牌商放开资源，同时要制定各种规则防范灰产。

早在一年前，微信就曾发布声明称：“自推出之日起，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何费用。”

微信也给出了具体的惩罚措施：凡涉及到有偿销售微信红包封面这一违规行为的定制方帐号，一经发现，已通过审核的微信红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的微信红包封面将无法继续发放；且该等定制方在一个月内将无法通过微信红包封面开放平台定制任何红包封面。

像上文提到的机器人销售红包封面，就属于明显的违规操作。一位相关技术人士表示，这是微信官方明令禁止的行为，若被发现将有封号风险。

如今微信红包封面俨然成了一种社交货币，多数人希望自己发的红包有个性，甚至不惜为此花钱。

这个怪圈不知何时中断。2022疫情再起，红包封面热度大概率只增不减，看来又有人在闷声发大财了。