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美媒:Threads真正的竞争对手是TikTok而非推特
cc博主2023-08-16【业界】240人已围观
8月16日消息,Threads曾被人称为推特杀手,但如今注册人数和活跃用户数量已经开始下滑。对于Meta公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)来说,真正的竞争对手仍然是短视频平台TikTok,而非推特。
社交媒体Facebook母公司Meta开发的文本共享类社交网络Threads上线后,很快就达到1亿注册用户。这对社交媒体领域的新入行者来说,实属一个傲人成绩。
然而到了上线的第二周,Threads注册人数就开始下降。市场研究公司SimilarWeb的数据显示,截至8月7日,每天通过安卓手机使用Threads的人数徘徊在1000万左右,远低于一个月前Threads上线时的4900万。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投资是否只是昙花一现?这主要取决于Threads能否在面对最大竞争对手时站稳脚跟。需要强调的是,Threads的竞争对手并不是推特,而是TikTok。
研究公司Insider Intelligence分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)说,“扎克伯格可能暂时因为与埃隆·马斯克的较量分心了,但Meta真正的竞争是与TikTok展开。”“扎克伯格仍然需要小心。”
恩伯格表示,在TikTok成为数字城市广场和“潮流前线”之前,这个角色的确是属于推特。但现在,许多最流行的趋势都来自于TikTok平台上的Z世代用户,甚至年纪更小的青少年用户群体。
调查机构皮尤研究中心的数据显示,就像Facebook一样,推特在青少年用户中的使用率也在下降。因此,Threads这种基于文本的社交媒体平台可能对TikTok用户没有那么大的吸引力。在TikTok用户中,包括舞蹈、化妆技巧、古怪食谱在内的所有热门内容都是通过视频而不是文字传播的。
不过恩伯格说,无论采用何种形式,Thread当下面临的最大挑战是“能够在推特杀手和Instagram平台之外确立一个独特身份。”
目前还不清楚Thread是否有这样的身份。这款应用之所以能在短时间内迅速积累起庞大用户群体,正因为它是Instagram平台的延伸和扩展。要注册Threads,用户需要有一个Instagram账户,而且在两者之间切换很方便。Instagram有远超过10亿的用户,有人估计甚至接近20亿,一直在用通知的方式吸引用户加入Threads。
但问题是用户该使用Threads做什么。Threads的用户基础与Instagram很相似,很多知名账户都是一样的,但很难从中找到普通人发的原创内容。如果用户注册时没有连接一个常用的Instagram账号,而是重新创建一个账号,那么用户体验乏善可陈,因为应用程序只会引导用户关注那些人人都在关注的大V账号。
虽然许多网红争相注册了Threads,并迅速积累了大量粉丝,但不清楚他们中有多少人会保持活跃度。
比斯特是一名受欢迎的YouTube用户,拥有1.75亿YouTube订阅用户,在Threads上也有500万粉丝。但他已经两周没有发帖了,同一段时间他发了几条Tiktok短视频、推文和一段长达18分钟的YouTube视频。
扎克伯格在最近一次财报电话会议上表示,他对Threads持“乐观”态度,但承认要充分发挥平台潜力还有“很多工作要做”。
他说:“在科技行业,还没有一款像这样供公众对话的应用程序有10亿人,这有点奇怪。”“当我看到所有不同的社交体验时,似乎应该有这样一个社交体验。”
但正如扎克伯格在财报电话会议上承认的那样,Meta“一段时间以来已经尝试过一系列独立体验”,但总的来说不是很成功。除了Facebook、Instagram和WhatsApp之外,此前Meta公司最成功的可能是Messenger。但在作为一个独立的应用程序之前,Messenger起初也是Facebook内部的一项服务。
扎克伯格说:“我们有机会在这方面开展工作真是太棒了,我对我们的进展非常乐观。”“……但前面的路还很长。”
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