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AIGC在数字营销领域的应用到什么程度了?

查看 cc博主 的更多文章cc博主2023-08-14【人工智能】255人已围观

【CC博客】8月14日消息,在Gartner近来针对2500多位企业高层的一项调研中,70%的受访者表示其企业正处于研究和探索生成式AI的阶段,还有19%的人表示其企业已进入试点或生产阶段。

无论是在海外还是在国内,数字营销领域是生成式AI落地商用的最主要前沿阵地之一。

过去半年,大语言模型提供的对自然语言、人类视觉、语音理解及合成等方向的能力,大大革新了生产力,也提高了内容的多样性。

在数字营销领域,基于大模型能力和自身数据积累,帮助企业和个人用户生成营销文案、绘画及视频等已经成为诸多数字营销企业的主打方向,而“数字人”已经成为国内AIGC企业重点卷的对象。

不止提效 拉平出海营销内容生产成本

在今年的 Think Games 活动上,Google也分享了其基于AI 技术的广告营销产品如何帮助开发者提升营销效率。

例如,通过 GoogleAI 赋能的广告产品,可以帮助游戏开发者优化广告素材,在全游戏生命周期内吸引用户,降低成本,并且提升广告实效。

AIGC在数字营销领域的应用到什么程度了? 第1张
 

何谓优化广告素材?这其中包括了广告中使用的图片、视频等内容素材,通过AIGC使得广告素材的生成效率大福提升,包括更好的图像显示效果、自动生成视频广告,甚至对广告素材进行测试评分来看实际效果。

近年来,我国“出海”产业快速发展,其中优势的跨境电商、游戏应用、新兴制造等行业企业更是竞相“出海”。以跨境电商为例,近5年年均增长率近18%,市场规模已达15.7万亿元,预计2025年将突破20万亿元。与此同时,服务出海企业的营销服务市场也水涨船高。

主要服务出海企业的营销服务商易点天下的首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI在今年7月面向全球创作者正式发布。

自2011年成立以来,易点天下长期深耕全球互联网广告营销 ToB行业。KreadoAI平台提供的“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”四大解决方案,也是为了全面助力出海企业提高营销效率和内容创作效率。

对于出海赛道上的电商、游戏、泛娱乐企业而言,KreadoAI的功能覆盖相对全面,能够适用于文案、商品图、视频等常见的应用领域。

AIGC在数字营销领域的应用到什么程度了? 第2张

从官方披露的信息来看,在短视频制作方式上,KreadoAI支持一站式的包揽制作,且操作难度非常低;

在本土化模特选择上,KreadoAI能够通过内部150名设计师的创意素材数据和A/B Test实际投放测试,帮助出海企业预筛选出营销效果较好的数字人形象和动作。

在降本和增效表现上,以易点天下完成的内测案例Trip.com为例,在AI的赋能下,Trip.com视频制作效率从此前的12小时/个缩短至6-8分钟/个。多语言数字人,可以将整个素材制作成本降低至以往的1/3。

更重要的是,以往,营销企业在服务出海业务时,由于全球各个国家和地区的消费习惯、兴趣爱好、法律法规、风俗习惯和宗教信仰不尽相同,跨文化、跨地域的内容创作鸿沟非常大。现在,借助AIGC的能力可以把“全球化”业务变成一种“本地化”的处理方式,把服务跨国企业营销的门槛和成本都降低太多了。

国内数字营销企业都在AIGC领域发力。天下秀推出AIGC创作助手灵感岛,为自媒体创作者提供爆文创作灵感;三人行此前与科大讯飞签订战略合作协议,双方共同推动大数据及AI技术在数字营销领域的产品共建。

蓝色光标发布AI²战略以来全力推进生成式AI技术在营销领域的实践落地。据官方披露,目前,蓝色光标业务板块中有70%以上客户使用上了我们提供的生成式AI相关服务,深度使用并能带来一定收入的大概在20%左右,业务提效30%左右。

齐卷“数字人”

数字营销领域企业对AIGC的拥抱和加速应用落地,已经成为行业共识。这其中,“AI数字人与营销的融合”卷得尤为严重。

数字人的核心技术主要包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染、AI等,根据市场分析机构预测,到2026年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元,数字人市场将呈现高速增长态势。

截至2022年11月24日,中国数字人相关企业总量超4500家,2011-2021年数字人每年新增企业数量总体呈现上升趋势,其中2022年新注册企业数量超1200家,创历史新高。

数字人在营销场景中应用包括打造品牌数字人虚拟代言人、数字人直播带货、虚拟购物助手帮助用户浏览商品、提供建议或解答问题等等。

以KreadoAI的AI数字人解决方案为例,其可提供140余种语言和近100位数字人物形象模板,只需输入营销文本或关键词,即可生成数字人口播视频,极大节省了视频制作的时间。

数字人代言人不存在“翻车”、“人设崩塌”的风险,数字人直播带货相比真人直播成本更低,同时,随着大模型技术的提升,数字人的逼真度、智能性不断提升,在营销领域已经成为能独当一面的存在。

易点天下提供的案例为例,以一家电商客户为例,客户计划开拓欧洲市场,希望制作一套能覆盖95%欧洲人口使用的语言口播视频广告。由于欧洲地区语言多样,客户需要制作34种不同语言的口播视频才能达到95%人口的覆盖率。而且为了能与受众产生共鸣,客户需要雇佣符合当地人形象的主播。这些是客户的基本需求,如果用真人拍摄的方式制作这套视频的成本和周期无疑会很高。最终,KreadoAI提供的数字人解决方案成本只有真人的1/100。

目前,数字人作为一种新兴的营销手段,在海外市场广告推广中逐渐占据重要地位。无论是产品介绍还是播报领域,虚拟数字人都能为商家带来更高的关注度和传播效果。

警惕Jasper式困境

Jasper AI是一家美国初创企业,面向广告营销人员提供文案生成服务。

早在ChatGPT爆火之前,Jasper的创始人们在2021年就背靠GPT-3,凭借着API推出了营销工具,逐步升级迭代,并以类SaaS服务的形式进行收费,成立当年就收获7万名用户、营收额达到4500万美元。2022年又翻了一倍达到8000万美元。Jasper AI用18个月时间速成为一家估值15亿美元的AIGC独角兽。

然而,2022年11月ChatGPT推出之后,整个AIGC行业格局发生巨变。ChatGPT免费生成文案效果更好,而且也可以订阅20美元每月的Plus服务。巨头直接下场领跑,让Jasper AI的风光戛然而止。今年6月,Jasper网站流量相比年初下滑50%。7月,Jasper创始人戴夫宣布了裁员的消息。

有分析认为,Jasper目前能在垂直文案领域相对ChatGPT还保持一定优势,核心在于其对GPT-3进行了精调。

这也就意味着,AI应用层公司(如数字营销领域的AIGC公司),在与大厂的竞争中,除了要善于使用积累的行业数据外,还需要有掌握大模型的能力,才能在AI技术日新月异的是时代保持竞争力。

 

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